Video reklamlar, öbür reklamlara nazaran daha fazla akılda kalıyor. Son iki yılda izlenme oranı yüzde 52 artış gösteren görüntü içerikler, gaye kitleye ulaşarak etkileşimi artırıyor
Pandemi süreciyle birlikte beşerler hayatlarının büyük kısmını internette geçirmeye başladı ve görüntü, pazarlama ve bağlantı açısından çok daha kritik hale geldi. Görüntü reklamlar, pazarlamacılar açısından cazip, çok istikametli ve maksat kitlelere ulaşmada son derece tesirli bir ortam yaratıyor. Görüntülerin tüketicilerin tükettiği içerikler açısından, çok kullanışlı ve verimli olduğu da yadsınamaz bir gerçek. Bu nedenle dijital reklamcılığın geleceği açısından görüntü reklamlar büyük kıymet taşıyor.
Türkiye’de İddiası Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı Birinci 6 Ay Raporu’na* nazaran, görüntünün dijital reklam pazarındaki hissesi yüzde 27’ye ulaşarak 2 milyar 170 milyon TL’yi aştı. Geçtiğimiz yılın birebir devrinde görüntünün dijital medya yatırımlarında aldığı hisse yüzde 19 civarındaydı**. Rapora nazaran, 2021’in birinci yarısında en yüksek artış görüntü ve e-ticarette yapılan reklam yatırımlarında görüldü.
Tüketiciler görüntü içerikleri tercih ediyor
Tüketicilerin görüntü içeriklere harcadıkları vaktin her geçen gün artığının altını çizen RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Şu ana kadar yapılan tüm araştırmalar internet kullanıcılarının görüntü içerik izlemek için harcadıkları vaktin son iki yılda yüzde 52 arttığını gösteriyor. Tüketicilere bir eser yahut hizmet hakkında nasıl bilgi almak istedikleri sorulduğunda, neredeyse yüzde 66’sı görüntü cevabını veriyor. Pazarlama tarafında ise görüntü içeriklerin yüzde 83 müşteri çekmeye yardımcı olduğu belirtiliyor. Bu nedenle görüntü içerikler ve hasebiyle şahsileştirilmiş görüntüler dijital reklamcılığın geleceğinde büyük rol oynayacak” dedi. Tunçer, görüntü reklamlarda başarılı olmak için tekliflerini şöyle sıraladı:
- Satışlara değil, kıssalara odaklanın. Video içerikler, izleyici için bir kıymet yaratmalıdır. İzleyiciyle irtibat kuran öyküler anlatmalı ve tüketiciler, kıssanın kendileriyle ilgili olduğunu hissetmeliler.
- Kanca (hook) yolunu kullanın. Şirketin daha görüntünün başında temas kurması gerekir. Görüntüde neler olduğunu süratle gösteren bir ön izleme daha fazla izlemeye teşvik edecektir.
- Önce en uygununu yerleştirin. Ortalama dikkat müddeti yalnızca 8,5 saniyedir. Görüntünün ilgi uyandırması için sırf birkaç saniyesiniz olduğunu unutmayın.
- Tüketicilerin karşısına şahsileştirilmiş görüntüler ile çıkın. Kişiselleştirilmiş görüntülerle hedeflenen kullanıcılar, çeşitli erişim kanalları aracılığıyla daha evvel görüntülenen ya da sepete eklenen lakin satın alınmayan eserlere yönlendirilebiliyorlar. Özel çapraz ve üst satış kampanyaları için ülkü bir araç olarak öne çıkıyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
